通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场(心理市场)上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。

通过公司品牌的打造，不但可以获得巨大的品牌资产、搏击行业寒流，更关键的是它可以进行适度的品牌扩张，为企业以后的经营发展，为产品的上市推广提供强大的品牌支撑和市场竞争力。当今世界，企业间的竞争越来越激烈，为了谋求生存和发展，几乎每个企业都在进行或策划品牌扩张，用品牌扩张作为企业壮大的。但公司在品牌延伸时也应该牢记，品牌延伸是一把双刃剑，它既可能是一个万利的好事，也可能是万劫不复的深渊。核心价值对品牌延伸至关重要，品牌应该围绕核心价值进行扩张，但它并不是决定因素，创新力、执行力以及对市场的判断和把握能力都会影响着品牌扩张的结果。

别再停留于识别需求，从消费场景来看，白酒、红酒、啤酒三个酒种的消费场景基本定型——红酒小圈子消费，锁定了健康和浪漫两个细分市场；啤酒锁定了青少年群体，和运动、活力建立了联系；白酒的主流是招待、宴席用酒，主流人群是中老年人。吃辣应该喝冰镇啤酒或者凉茶，怎么会喝白酒？吃辣和喝酒的确有点冲突，有一句话俗话叫“吃辣喝酒对不起心”，这个场景太可怜了！但是凉露从酒体、品牌和广告诉求方面都下足了功夫，全方面支撑“吃辣喝的酒”这个体系。